Mit einem eigenen Bezahldienst nimmt Amazon in den USA in den Konkurrenzkampf mit anderen Online-Zahlungssystemen, allen voran das eBay System PayPal, auf und führt gleichzeitig eine innovative Technologie ein. Anstatt sich durch langwierige Log-ins zu quälen und kryptische Passwörter auswendig zu lernen, legt der Endkunde lediglich einen persönlichen Satz fest, mit dem sich der Zahlungsvorgang einleiten lässt. Ihre Sicherheit gewinnt die neue Methode aus der obligatorischen Abfrage einer PIN auf der Amazon Bezahl-Seite. Diese wird durch die Eingabe der persönlichen Phrase aufgerufen. Wie auch bei PayPal soll das Zahlungssystem nicht alleine den Amazon Transaktionen vorbehalten sein. Händler, die die Zahlungsmethode anbieten wollen, können sich hierzu bei Amazon registrieren und ihren Kunden künftig die Zahlung per PayPhrase anbieten. Amazon hat den neuen Bezahldienst zunächst in den USA gestartet. Außerhalb der Vereinigten Staaten ist die Zahlung mit PayPhrase bislang nicht möglich. Ob das Unternehmen die Einführung von PayPhrase auch für die europäischen Märkte plant, ist bisher nicht bekannt. Betrachtet man jedoch den Marktdurchsatz des konkurrierenden PayPal Systems, so kann wohl von einer weltweiten Verbreitung von PayPhrase in der nächsten Zeit ausgegangen werden. Im ersten Schritt will Amazon wohl ermitteln, wie Verbraucher und Händler in den USA auf PayPhrase reagieren.
