Anlässlich einer Pressekonferenz in Berlin hat die eBay-Geschäftsleitung sich am 24.05.2011 zur aktuellen Geschäftslage und zu künftigen Strategien geäußert und dabei auch die neue Medien-Kampagne des Online-Auktionshauses vorgestellt. INTERNETHANDEL berichtet über die Inhalte der Pressekonferenz, den neuen TV-Spot und die geplante Ausrichtung von eBay, die sich künftig noch stärker auf Festpreis-Verkäufe und Verkäufer mit Top-Bewertung konzentrieren soll.
Am 24. Mai 2011 hat eBay bei einer Pressekonferenz in Berlin seine aktuelle Geschäftsstrategie und die neue Medien-Kampagne „Mein Ein für Alles“ vorgestellt. Beobachter waren besonders gespannt darauf, wie das weltweit operierende Online-Auktionshaus sich für die nähere Zukunft aufstellt und welche Schwerpunkte von der deutschen Geschäftsleitung gesetzt werden. eBay berichtete über einen deutlichen Anstieg der Festpreis-Verkäufe, informierte über die gerade gestartete Marken- Kampagne, in deren Mittelpunkt ein neuer TV-Spot steht, verwies auf die große Bedeutung der Verkäufer mit Top-Bewertung für das Auktionshaus und stellte klar, dass man in Berlin bereits jetzt auf die künftigen Anforderungen in Sachen Mobile Commerce eingestellt ist.
Nachdem eBay unmittelbar nach der Gründung über Jahre vor allem als Auktionshaus für vorwiegend private Verkäufe bekannt geworden war, hat sich die geschäftliche Ausrichtung in der letzten Zeit deutlich verändert. Innerhalb der vergangenen vier Jahre hat sich der Anteil der Festpreis-Verkäufe um 58 Prozent erhöht. Allein im Jahr 2010 lag der Anstieg bei 15 Prozent. Mittlerweile stehen bei eBay jederzeit rund 30 Millionen Angebote zur Auswahl. Kunden wissen, dass sie hier sowohl Neuware als auch Produkte aus der Vorsaison und dazu gebrauchte, einzigartige und Vintage-Artikel erhalten können. Aktuell verkaufen auf eBay rund fünf Millionen private Verkäufer, 160.000 gewerbliche Anbieter und 80 Markenhersteller und große Händler. Im Rahmen der neuen Medienkampagne stellt eBay den gewerblichen Verkäufer deutlich in den Mittelpunkt. Das Herzstück der Kampagne ist dabei ein 30-sekündiger TV-Spot, der zwischen Ende Mai und Ende des Jahres vor allem bei Sendern wie RTL, Sat.1, Pro7 und Vox ausgestrahlt wird. Zu sehen ist ein junger Mann, der sich durch verschiedene Räume bewegt, die jeweils mit attraktiven Produkten gefüllt sind. Er geht von Raum zu Raum, die jeweils in unterschiedlichen Farb- und Produktwelten gestaltet sind, berührt die zahlreichen Artikel und kleidet sich neu ein. Am Ende sieht man, dass er sich in einem riesigen eBay-Logo befindet. Die Kampagne wird zusätzlich von Anzeigen in Print-Magazinen und von Aktivitäten auf Facebook und YouTube begleitet. Außerdem ist eine große Outdoor-Aktion im Sommer geplant. Den Konsumenten soll hier noch einmal deutlich vor Augen geführt werden, dass eBay für ein Einkaufserlebnis der Vielfalt steht.
Im gleichen Zuge werden derzeit verschiedene Kategorien und Produktwelten neu aufgebaut. Dabei setzt eBay zunehmend auf vertikale Einkaufswelten. Hierzu Geschäftsführer Dr. Stephan Zoll: „Derzeit arbeiten wir am Ausbau weiterer Kategorien zu vertikalen Einkaufswelten – zum Beispiel im Bereich Electronics. In der Fashion-Kategorie haben sich die Veränderungen bereits ausgezahlt: Im 4. Quartal 2010 ist der Bereich Mode bei eBay.de stärker gewachsen als der E-Commerce-Markt und mit monatlich 8,7 Millionen unterschiedlichen Besuchern ist die Mode-Kategorie von eBay meistbesuchte Online-Plattform für Fashion in Deutschland.“
Besonders am Herzen liegen eBay die Verkäufer mit Top-Bewertung. Diese Gruppe von Anbietern erzielt derzeit bereits einen Anteil von rund 30 Prozent, bezogen auf das gesamte eBay-Handelsvolumen. Abschließend machten die eBay-Sprecher darauf aufmerksam, dass sich das Unternehmen bereits optimal auf die neuen Herausforderungen des mobilen Commerce eingestellt hat. Käufer und Verkäufer nutzen bereits heute iPhone, iPad, Android, BlackBerry und Windows Phone 7, um auf dem Marktplatz zu kaufen und zu verkaufen.
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Ausgabe 92 [06/2011]
